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Al menos es lo que señala un nuevo estudio presentado por Terra Networks. De acuerdo con una encuesta realizada a 3,500 latinos en Estados Unidos durante enero y febrero de este año, el 56% de los participantes dijeron estar al menos una hora al día conectados al internet, comparado con el 50% que dijo utilizar ese mismo tiempo viendo la televisión.
Este estudio también encontró que los latinos adoptan nuevas tecnologías fácilmente. Por ejemplo el 94% de los participantes tienen teléfonos celulares y el 86% utilizan los mensajes de texto de su celular. Adicionalmente, el 60% de los encuestados dijo tener cuatro o más aparatos electrónicos como iPods, Blackberries o Palm Pilots.
Este estudio siguió una segmentación interesante, cada segmento fue denominado como “Online Engagment Segments” o por su siglas OES (algo así como: Segmentos de utilización o adpción en línea):
Heavy OES: Son usuarios de alta frecuencia, en su mayorís del sexo masculino nacido fuera de Estados Unidos. Viven en ciudades grandes y prefieren usar el idioma español para comunicarse.
Medium OES: Usuarios de uso intermedio, la división por genero es igual (50% hombres y 50% mujeres), son nacidos en Estados Unidos y viven en ciudades como Nueva York o Los Angeles, y en menor medida de Miami. Este segmento utiliza tanto español como inglés para comunicarse.
Light OES: Son usuarios con menor frecuencia, su edad promedio es de 33 años. Suelen hablar solamente inglés y tener poca identificación con la cultura latina. Suelen vivir en ciudades que no forman parte de los 5 principales mercados latinos en Estados Unidos (Miami, Nueva York, Los Angeles, Houston y Chicago)
